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包装设计教学与创造性引导

摘 要：论述包装设计教学与创造力引导，开发学生的创新能力，想象能力，记忆能力，观察能力；使学生充分了解包装设计中视觉传达主要因素的运用。培养创新人才。

关键词：创造力引导；创新；问题

21世纪大学教育人才观、质量观的核心问题，是培养和造就具有创新精神和实践能力的高素质专门人才。高等学校艺术设计专业培养的人才也应当具备基础扎实、知识面宽、能力强、素质高的特点，??能力，主要包括获取知识的能力，运用知识的能力，创新能力，其中创新能力培养是我国高等学校长期以来的薄弱环节。

自80年代以来，我国的包装设计教育，有了较大的发展，艺术院系遍布全国各地，大部分都开设了包装设计专业课。但是，在包装设计专业教育方面，大多数还是采用继承和因袭传统的教学方法，以适应传授知识和训练技能的要求，多年来包装设计教学一直徘徊在“以教学为中心” 的教学模式中，单调、重复、封闭、唯美理想主义的设计课题和装潢设计，始终成为教学的主要内容和法定模式，在完成包装设计中局限于对产品表层的装潢形式，没有把开放思想、想象力、创造力的引导放在重点的培养上。导致培养出来的学生对知识的运用需要段较长的时间才能发挥，缺乏开拓产品包装市场的能力，严重影响了人材培养计划。想象力和创造力的培养是未来设计师成败的关键，我们要真正把培养学生的创造力提升到一定的高度，必须根据时代的新要求，把包装设计教育推向一个新高潮。所以，注重包装设计教学的创造性引导，其根本目标就是在传授知识和训练技能的基础上，突出思维能力的培养和发展，善于思考、讨论、发展问题的各种可能性，显示如何发现思维过程中出现的问题并及时加以纠正，促进创造力整体水平的提高：一、创造性引导学生，给予他们自由、宽松的思考空间，开发创新精神，充分做好包装设计前阶段的准备(对包装设计的市场调查研究)，提出问题，分析问题，以创造力引导和培养学生的观察能力、绿色建筑是满足相干评价标准记忆能力、想象能力；二、针对学生创意与草图构思进行创造性引导，把包装设计中视觉传达的各种因素创造性地发挥得更完美、更充分。

一、包装调查基础课阶段的创造性引导

包装设计是商业设计，其作品必须经过客户认可，才会与广泛的社会大众接触，才有机会去考证所设计的品牌能否给市场接纳。成功的包装设计应该是经过市场认可，并且能够创造经济效益的设计。任何设计不被市场认可，不管它如何为设计者推崇，而只能是一件单独的艺术品而已。包装设计不应该是仅仅表现设计者个人的意志，而是设计者走进市场，充分了解市场需求之后的个人的意志同消费方意志的总和。所以，创造性引导学生充分做好市场调研，也是感悟生活，开发创造力的先决条件。在指导学生调查中，有针对性的了解品牌以及对市场运作的属性，为将来的设计提供新颖、适宜的构思创意。并寻找有实际意义、具有创意性的设计课题。

1． 问题与创新。在包装中调查中引导学生针对同类产品进行分析，发现问题，了解许多看似偶然的发现其实都隐含着一种必然，并学会系统地阐述问题，例如：厂商对产品包装的出发点是什么?消费者的欣赏特征又是什么?怎样使用材质的性能和局限，生产和印刷的工艺条件?怎样去考虑包装的经济成本、环境保护等等诸多问题。因为创新始于“问题”，正如爱因斯坦强调的：“发现问题和系统阐述问题可能比得到解答更为重要。解答可能仅仅是数学或实验技能问题。而提出新问题、新的可能性，从新的角度去考虑老问题，则要求创造性想象，而且标志着若干科学的真正进步。” 事实上，真正的创新，真正的科学发现，往往来自提出一个与众不同的、有科学价值的问题。所以，要求学生把调查某个产品包装所提出的问题有规律的排列，尽量加以自己对问题的见解和不同的想法，同时插入有关图片、数据，整理成一份具登山包有说服力的调查报告书。通过问题发现，从中酝酿出新的概念，萌发出更多创造性的构思。在观察市场中，还要注意启发学生对既有的名牌和权威的、流行的品牌包装，不是简单地接受与信奉，而是持批判和怀疑态度，由质疑进而求异，才能另辟蹊径，突破传统观念，大胆创新。

2．观察能力。在创作设计中，观察是十分必要的。所谓观察，是指一种有目的、有计划、有组织的，比较持久的知觉，是与积极思维相联系的，对现实感性认识的一种主动形式，是高度发展的有知觉。培养学生的观察力是创作意识的重要因素，创造性引导学生对调查目标作全面和细致的分析，主要是提高学生直接的知觉能力，增强观察能力，在创作设计前，观察到别人所未注意的、容易被人所忽略的各种问题。因此，注意培养学生以敏锐感觉去观察周围的环境，思考变化着的生活中的一切，善于发现我们周围的产品包装还有哪些方面尚未能达到所希望的那种改善，培养学生具有设计师独特敏锐的观察能力。

3．记忆能力。在包装设计过程中，应该以成功的品牌以及被市场接纳的产品包装经验作为创造设计的基础，这时记忆力在设计创造过程中起到很大的作用。因为只有博学多识、获识和了解更多的成功案例，才能在别人研究的设计活动基础上确定自己的创作方向，把别人的成果作为自己设计创作的起点，在同类产品包装上标新立异。科学技术的飞速发展，视觉设计必须走在社会前列，有了良好的记忆力才能及时地、快速地吸取各种知识的营养，保证课题创作设计的成功。

4．想象能力。英国著名科学家贝费里奇认为：想象力之所以重要，不仅在于引导我们发现新的事实，而拌馅机且激发我们作出新的努力，因为它使我们看到有可能产生的后果，事实和设想本身是死的东西，是想象赋予它们生命。想象力是非常重要的，不仅在于引导我们发现新的事实，同时想象激励学生在包装设计创作活动中从事艰苦的工作，因为它使学生们看到了有可能得到的成功，把设计创作进行到底。所以，在包装设计教学中创造性地培养学生的想象能力：

(1)积累丰富的知识和经验；(2)发展好奇心，激发想象；(3)保持积极的思维状态，营造有利于想象的环境和气氛；(4)培养捕捉灵感的本领。

二、创意与草图构思的创造力引导

对市场、课题及同类产品的包装设计有了较充分的了解后，接下来就要对整个包装进行具体设计创意。创造性引导学生要根据不同的受众喜好，界定不同的风格、特色、形式、色彩，在传统上寻求突破，结合时代的要求，产生新的视觉感觉，从而引发共鸣，才能较好的刺激消费者的购买欲望。这种创意常表现在视觉表现、独特造型、特殊包装材料等方面，并将其通过草图绘制出来，使人有较控制整车企业的VOC符合法律标准的压力愈来愈急迫直观的感受。学生在绘制草图中，老师指出创意的亮点，要求深入刻画，许多细节方面都考虑周全，把草图创意构思逐步完善，老师能较好地了解其创作意图，可以给予一些实质性的建议。学生通过在草图基础上发挥创意、再构思、再修改、使之完善整体，可以在电脑制作上减少修改，提高效率，把更多的精力地放在制作效果上，使创意和制作完美结合，有一个非常满意的效果。但是，在设计创意构思中，关键要创造性地引导学生对构成包装设计的主要因素的掌握。

针织衫1．色彩。好的色彩能产生强烈的视觉识别性和冲击力，它是影响商品竞争能力的重要因素之一。一件好的包装必定具有良好的视觉性，这才能捕捉住消费者的注意力。所以，要创造性引导学生灵活应用色彩的特性(色相、纯度、明度等之间各种关系)来塑造商品包装的视觉传达力和变化人们的情绪，成为设计的重点所在。可以让学生根据市场调查情况，进行借鉴用色，如市场销售中的佼佼者，分析它们的包装用色，自有过人之处，以这种成功之作进行借鉴对学生来说是一个很好的学习过程。

2．文字。中国文字经过几千年历史的演变，本身除了能传达信息外，其形象自有美感所在。一件好的包装往往其文字编排与变化、字体的灵活使用可构成绝佳的设计，商品的品牌形象、使用性能、自身特点等也都必须依靠文字才能表达和突出，因此消费者许多时候都是通过文字来认识商品的，所以文字在包装设计上的运用是否得当，是影响商品销售的一个最重要的因数。这时，我们在传真纸指导学生中不能依赖电脑里的字库，首先老师具备创造性，指导学生熟悉各种字体的特点，并根据商品的属性创造新型态的字体，使字体和整个包装风格融合，另外主题字体也可以加强创意，以它来带动整个包装风格，设计出有个性的包装。

3．2、成型技术服务：协助厂家完成产品结构设计、模具设计及注塑工艺调剂图案。包装设计上图案的运用是为商品销售起到推波助澜的作用，许多商品包装如果只是通过文字和色彩来表现很难让消费者对商品有直观的了解，造成消费者对商品缺乏信任感就会使商品销售大打折扣，相反在包装上加上写实的或抽象的图案，就能将商品的优点具体而真实的说明，而且能把色彩发挥得淋漓尽致。因此，在创造性引导中，帮助学生具备： (1)具象图案(摄影或插图)的表现方法，用来表现商品的真实感； (2)抽象图案的表现方法，一般是为了表现商品冷静、理性的感觉。当然，必须强调要根据自己所选课题来选择使用何种图案形式准确表达。

在包装设计中灵活运用好以上的因素，才能把其创意表现完美、完善。所以，在包装设计教学中，坚持创造性引导，开放知识和信息，与学生共同研讨和思考，适应市场经济对人才综合素质能力的要求；在创意设计中实现艺术与技术的结合，培养出符合时代发展需求的、具备良好设计思维与技术素质的创新人才。

苏里曼

(佛山科学技术学院艺术设计